среда, 2 марта 2011 г.

О пользователях электронных книг в России

По данным ВЦИОМ  от 21 сентября 2010 г., опубликованного на сайте RUметрика http://rumetrika.rambler.ru/review/27/4482, электронная книга в РФ на сегодняшний день – прерогатива людей молодых, современных, активных, много читающих электронный текст и проводящих немало времени онлайн. Причём сам рынок электронных читалок ещё недостаточно насыщен и их целевая аудитория чаще читает с других устройств, пока только приглядываясь к специализированным электронным устройствам для чтения.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ПОЛЬЗОВАНИЯ ЭЛЕКТРОННЫМИ КНИГАМИ В РФ

  • Всего 22% россиян в 2009-м читали каждый день, 42% - иногда, от случая к случаю
  • Доля читающих россиян за 15 лет сократилась на треть, не читающих вовсе – выросла на 75%
  • 18% россиян читают электронные тексты: 7% с электронных книг, 11% - с других носителей
  • 37% молодёжи 18-24 лет читает электронные тексты, граждан 25-44 лет – 24%, соотечественников старше 60 – 4%
  • Каждый десятый россиянин 18-44 лет владеет электронной книгой
  • Уже купили электронные книги 3% соотечественников, ещё 8% планируют это сделать
  • Владеют читалками 8% суточной и 3% месячной аудитории, собираются приобрести – 23% и 14% соответственно
  • Положительной оценки покупка электронной книги заслуживает у 23% опрошенных: 11% будут больше читать, 6% она сделает жизнь комфортнее, одобряют приобретение 5%, 1% считает поводом для гордости
  • Поводом для негативной оценки покупки читалки у 11% респондентов стали: вытеснение бумажных книг (3%), бесполезная трата (3%), порча зрения (1%), общее неприятие (4%)
К сожалению, россияне в последнее время перестали оставлять о себе впечатление самой читающей нации: об этом говорят даже результаты опросов самих соотечественников. Так доля читающих ежедневно сократилась за последние 15 лет на треть – т.е. теперь регулярно за книгой проводит время примерно каждый пятый соотечественник. На 14% уменьшилась доля читающих хотя бы иногда – две пятых россиян. Зато читающих крайне редко, почти никогда, за полтора десятилетия стало на 75% больше – примерно треть населения страны.
Рисунок 1. Читающие россияне, 1996 и 2009 гг.
Рисунок 1. Читающие россияне, 1996 и 2009 гг.
Учитывая прогресс электронных устройств, чтение сегодня может быть так же высокотехнологично, как и многие другие занятия человека. На отечественном рынке цифровой техники стали появляться электронные книги – лёгкие и удобные устройства для чтения, менее напрягающие зрение чем те же телефоны и КПК, более лёгкие и удобные чем ноутбуки и нетбуки. Впрочем, появление этих устройств многими соотечественниками осталось незамеченным – 39% во время опроса услышали о них впервые, ещё 39% что-то слышали, но смутно представляют что это за устройство. Всего 7% соотечественников пользуются ими, ещё 11% – читают электронные тексты с других устройств – телефонов, компьютеров и т.п.
Рисунок 2. Знают ли россияне о существовании электронных книг
Рисунок 2. Знают ли россияне о существовании электронных книг
Впрочем, средние показатели заметно отличаются от показателей внутри разных возрастных групп: так соотечественники пенсионного возраста в большинстве своём об электронных книгах ничего не слышали (69%), а читающих электронные тексты среди них насчитывается всего 4% - 2% с электронных читалок и 2% – с прочих устройств. Зато молодёжь 18-24 лет читает электронные тексты гораздо активнее: 26% – с телефонов и компьютеров, 11% уже обзавелись электронными книгами, о читалках не слышали всего 18% молодёжи. Среди соотечественников 25 – 44 лет электронные тексты регулярно читают 23-24% опрошенных, причём 10-11% из них как раз с электронных книг.
Рисунок 3. Возможность покупки электронной книги
Рисунок 3. Возможность покупки электронной книги
Тем любопытнее на этом фоне ответы о реальной покупке электронных книг: по свидетельству ВЦИОМ, уже приобрели электронные книги всего 3% соотечественников. Т.е. получается, что пользуются ими вдвое больше людей, чем владеют на самом деле. Объяснить этот факт можно совместным владением устройством, когда одной электронной читалкой по очереди пользуются разные члены семьи.
Кроме того, ещё 3% опрошенных точно собираются приобрести электронные устройства для чтения книг и ещё 8% – рассматривают возможность их приобретения. Для сравнения, 79% соотечественников их покупать не собираются, 7% затрудняются ответить.
Что показательно, об электронной книге подумывают в основном активные пользователи интернета: так уже владеют читалками 8% активных пользователей и 3% месячной аудитории, собираются приобрести – 23% и 14% соответственно. Зато из числа непользователей сети 90% респондентов о покупке электронного устройства для чтения даже не задумываются.

Комментариев нет:

Отправить комментарий