четверг, 3 марта 2011 г.

Электронная книга как проба перед покупкой бумажной

 По данным Digital Research от 16 февраля 2011, опубликованным в Ru.метрикироссияне активно переходят на чтение книг в электронном виде. Этому способствует развитие технологий и распространение специализированных устройств для их чтения. При этом электронный текст не вытесняет бумажные издания, скорее наоборот — выступает им своеобразной рекламой. 
Исследование касается читательской активности российских пользователей, их предпочтений к бумажному или электронному тексту, а также устройствам, с которых они читают электронные книги.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ЭЛЕКТРОННЫХ КНИГ В РФ

  • Художественную литературу в электронном виде постоянно читают 19% (+18% — часто), нехудожественную — 14% (+27%)
  • Художественные книги в электронном виде не читают 12,3% пользователей, нехудожественные — 16,3%
  • Основные преимущества электронных книг: компактность (59%), мобильность их носителей (53%), дешевизна (или вовсе бесплатный доступ) — 48%, а также большие возможности для поиска и подбора желаемого (39%)
  • Недостатки электронных книг: утомительно читать с экрана (60%), нет атмосферы чтения (40%), высокая стоимость устройств для чтения (25%), ограниченный выбор книг (23%)
  • Электронные тексты с ЭЛТ-мониторов читают 13% россиян, с ЖК-мониторов —37%, с ноутбуков и нетбуков — 23%, на КПК, смартфоне —14% , с букридера, планшетника — 8%
  • Владеют ридерами 9,4% опрошенных пользователей, однако ещё 17% «безусловно» и 22% «скорее всего» планируют приобрести их в ближайшее время
  • 14% читателей электронных книг готовы приобрести затем их бумажный вариант, только понравившуюся — 51%, совсем не готовы их покупать 32% опрошенных
  • 2% читателей готовы заплатить за электронный текст 100% цены, 5% согласны на 40-60% цены, 54% — не более 40%, 28,3% «морально не готовы» платить за электронные книги

РОССИЯ – ЧИТАЮЩАЯ СТРАНА?

Согласно данным опроса пользователей о чтении, 11% соотечественников признаются, что совсем не читают художественную литературу, либо делают это крайне редко. Ещё 25% читают худлит эпизодически, 34% прочитывают 1-2 книги, 30% — более двух художественных книг в месяц.
С нехудожественной литературой (научной, технической, учебной, специальной), за исключением периодических изданий (газеты, журналы, информационные ленты), ситуация сложнее — совсем не читают их 14% сограждан. Около 32% прочитывают менее одного издания, 36% — одно-два, 18% — более двух книг ежемесячно.
При этом в электронном виде художественную литературу постоянно читают 19% интернет-пользователей, ещё 18% — читают её в таком виде довольно часто. По сравнению с 2003 годом регулярно читающих электронные художественные тексты стало больше примерно вдвое (37% против 20%).
Нехудожественную литературу в электронном виде регулярно читает 41% соотечественников, из них около 14% постоянно, 27% — довольно часто.
Рисунок 1. Читатели электронных текстов
Рисунок 1. Читатели электронных текстов
При этом вариант, когда в бумажной версии нет возможности или желания искать нужное произведение, мотивирует читать электронные тексты лишь 9,5% пользователей если дело касается «худлита» и 13% — если это «нехудождественная» литература. Чаще всего в электронном виде читаются небольшие тексты (в среднем 22,5% ответов) – многие пользователи признаются, что большие объёмы с экрана читать им непривычно и неудобно.
Совсем не читают, либо не читают книги в электронном виде 12,3% пользователей (художественные тексты) и 16,3% (нехудожественная литература).
Среди основных достоинств электронных текстов называются компактность (59%), мобильность их носителей (53%), дешевизна (или вовсе бесплатный доступ) — 48%, а также большие возможности для поиска и подбора желаемого (39%). Недостатки — утомительно читать с экрана (60%), отсутствие атмосферы чтения (40%), высокая стоимость специализированных устройств для чтения (25%) и ограниченный выбор книг (23%), отставание их выпуска в электронном виде по сравнению с бумажными аналогами (22%).

РОССИЙСКИЙ РЫНОК ЭЛЕКТРОННЫХ УСТРОЙСТВ ДЛЯ ЧТЕНИЯ

Развитие технологий для чтения электронных текстов не стоят на месте: если сравнивать показатели опросов пользователей, читающих тексты в электронном виде, 2003 и 2011 гг., получается, что потребителей электронных текстов с мониторов стационарных компьютеров становится всё меньше, им в помощь приходят ноутбуки, нетбуки, КПК, смартфоны и специализированные букридеры. Более того, в 2003 году до 30% пользователей распечатывали электронные тексты и только после этого приступали к чтению — в январе 2011-го таковых оказалось 5%.
Рисунок 2. Устройства для чтения электронных текстов , 2003 и 2011 
гг.
Рисунок 2. Устройства для чтения электронных текстов , 2003 и 2011 гг.

Читающих с ЭЛТ-мониторов осталось 13% из 56%, зато с ЖК-мониторов читают 37% против 7% (в данном случае технологический прорыв скорее касается комплектации ПК), с экранов ноутбуков и нетбуков — 23% против 4%. КПК, смартфон, мобильный телефон используется для чтения с его экрана электронного текста у 14% респондентов (в 2003-м таковых насчитывалось всего 3%), планшетный компьютер и букридер для этих целей используется у 8% (в 2003-м — всего 1%).
Несмотря на широкое распространение в продаже устройств для чтения электронных текстов, они пока достаточно дороги, плюс многих останавливают проблемы с нелицензионными текстами, сложности покупки качественных электронных книг и т.п. В общей сложности владеют ридерами 9,4% опрошенных пользователей, однако ещё 17% «безусловно» и 22% «скорее всего» планируют приобрести их в ближайшее время.
Что же касается рынка бумажных книг, то говорить об их окончательном «уходе», мягко говоря, преждевременно. Так до 14% читателей электронных книг готовы приобрести затем их бумажный вариант, полностью оправдывая гипотезу о том, что электронный текст — скорее версия для ознакомления, в какой-то мере пробный, рекламный экземпляр. Разумеется, процент готовых купить книгу понравившуюся, полезную, интересную — выше: до 51% готовы раскошелиться на достойный, по их мнению, экземпляр. Впрочем, 13% это незачем из соображений экономии денег, а 19% вполне достаточно чтения книги в электронном виде.
Что касается стоимости электронных книг, то лишь 2% готовы заплатить за электронный текст стоимость, эквивалентную бумажной версии. 5% согласны на 40-60% её цены, а 54% — не более 40% стоимости книги. Оставшиеся 28,3% пользователей «морально не готовы» платить за электронные версии понравившихся им книг.
Иными словами, электронные книги — это скорее ознакомительная версия традиционной книги для большинства потребителей, способ сэкономить деньги, а то и попросту «халява» — ведь, по сути, затраты на единовременную покупку ридера быстро окупаются экономией на покупке бумажных книг. Однако «атмосфера чтения», привычка перелистывать страницы и тактильные ощущения от контакта с бумажной книгой для многих читателей оказываются важнее – поэтому в традиционных книжных магазинах не иссякает поток покупателей.
 

5 комментариев:

  1. Думаю, что рановато делать какие-либо выводы, поскольку бОльшая часть, например, моих коллег и знакомых, только-только начинает осваивать интернет пространство и электронные читалки.
    Выступлю респондентом. Давно мечтаю приобрести ридер - всегда пригодится в поездках в командировки и т.д. Читаю как электронные тексты (и художественные, и отраслевки), так и традиционный формат, правда предпочтение отдаю, пожалуй, электронным текстам. Услышав о нашумевшем новом издании, пытаюсь найти его в электронном виде, потому что в печатном в наших магазинах вряд ли удастся приобрести или появится значительно позже. Вот такой коротенький расклад.

    ОтветитьУдалить
  2. В этом обследовании не уточняется как выбирались респонденты, из каких городов. В Москве,например, на прошлом году с ридерами было 2-3 человека в вагоне метро, а сейчас практически половина читающих с ридерами, а еще четверть читают на смартфонах. С бумажными книгами все меньше и меньше. Мне кажется, что опрашивались респонденты в крупных городах.

    ОтветитьУдалить
  3. Похоже на то. Чтобы представлять себе картину более или менее отчетливо, какой смысл проводить такое исследование в малых городах и пгт. Здесь будет совсем другое вИдение, и даже догадываюсь какое :)

    ОтветитьУдалить
  4. Все зависит какое обследование заказали. Здесь не говорится об абсолютных величинах показателей, а важна динамика. Возможно это и заказали выявить. А динамику можно смотреть только там где действительно пользуются техникой, покупают ридеры, т.е. покупательская способность жителей достаточно хорошая. С малыми городами этого не получится. Народ выживает, не до жиру, детей бы накормить и вырастить.

    ОтветитьУдалить
  5. Чтобы найти правильный путь я использую Этот Портативный GPS навигатор

    ОтветитьУдалить