суббота, 29 марта 2014 г.

Какое будущее у Twitter

Твиттер переживает не лучшие времена. время когда он стремительно развивался уходит. Какие причины того что пользователи разочаровываются и уходят из твиттера?.  Достаточно интересную статью можно найти  на сайте "Цукербеерг против", в которой  рассмотрены разные стороны проблемы.
"На Уолл Стрит или в Кремниевой Долине люди все больше переживают насчет медленного роста пользовательской базы Twitter, и есть признаки того, что те, кто им пользовался, все меньше это делают. На днях Deutsche Bank выпустил исследование, в ходе которого было опрошено 1 100 человек — текущие пользователи Twitter, бывшие пользователи и те, кто не написал ни одного твита в жизни. 
В результате выяснилось, что среди причин, почему люди начинают использовать сервис микроблогов и бросают это дело, лидируют три причины. Все они сводятся к тому, что пользователи не справляются с задачей поиска и фильтрации интересного им контента. В Twitter нет недостатка информации, так что аналитики Deutsche Bank называют это проблемой «курирования», а не контентной проблемой." Проблемы перечислены в статье и проводятся сообношения.  

Однако отмечается, что "почти 60% бывших пользователей сказали, что вполне могли бы дать сервису второй шанс, если будут реализованы следующие улучшения:


Больше всего пользователи требуют "возможностью отсеивания лишнего контента и вычленения того, что интересно. Решить это проблему вполне во власти команды Twitter. Что делать со вторым главным желанием — чтобы было больше фолловеров, — понятно в меньшей степени. Один из способов решения проблемы курирования контента — помочь новым пользователям понять, на кого лучше всего подписаться. Сейчас сервис предлагает функцию Discover, но, как показал опрос, почти никто из пользователей о ней не подозревает. У тех, кто разочаровывается в Twitter, чаще всего крайне мало подписчиков, так что, если компания сможет как-то решить эту проблему, то люди могут начать твитить снова"
Но есть еще и экономические  аспекты проблемы, которые возможно повлияли на ситуацию. "Twitter находится в состоянии депрессии после IPO — цена на акции в этом году упала на 24% и вполне может еще снизиться в мае, когда истечет срок запрета на продажу акций сотрудниками компании (а таких акций 475 млн). С другой стороны, Facebook переживал после IPO времена и похуже — особенно все сомневались в том, что Цукербергу удастся заставить пользователей полюбить мобильное приложение соцсети. Прошло два года, и мы все видим, что Facebook чувствует себя лучше, чем когда-либо. После выхода на биржу стагнация настигла и LinkedIn, но компании также удалось справиться с проблемами."
В завершении авторы статьи отмечают что  время похорон Твиттер еще не назначено и возможно это произойдет нескоро. Возможно его ждет такая же история как и у других соцсетей.
Кстати по данным другой статьи ссылающейся на данные аналитической компании eMarketer, среди пользователей смартфонов в США Instagram  используется боле активно чем Twitter. "Ежемесячная аудитория Instagram составляет 35 млн пользователей из США, а вот мобильные приложения Twitter хотя бы раз в месяц запускают 30,8 млн человек. Стоит отметить, что Twitter, в отличие от Instagram, можно полноценно использовать через веб-версию. Всего сервисом микроблогов пользуются 240 млн пользователей в месяц. Этот показатель у Instagram немного меньше: ежемесячная аудитория сервиса составляет 200 млн человек, что в 6 раз больше, чем было в 2012 году до покупки за $1 млрд Марком Цукербергом".
Как отмечает автор статьи Дебора Ахо-Уильямсон "считает, что Instagram развивается очень быстро и рассматривается рекламодателями как хорошая платформа для брендинга и видеореклам, но при этом не переманит к себе рекламодателей Twitter из-за различий в их использовании (Instagram — лента фото и видео, Twitter — сервис коротких сообщений новостного характера). В 2013 году на Twitter пришлось 2,4% от всего рынка мобильной рекламы, а вот Instagram,запустивший рекламную площадку лишь в октябре, в этот рейтинг не попал".
Но есть и еще одна интересная заметка - "по прогнозам экспертов, к 2017 году реклама в мобильных приложениях обгонит по приносимому доходу медийную рекламу на компьютерах". 

Комментариев нет:

Отправить комментарий